Se imagine fechando os olhos na frente do Facebook há dois anos. Você guarda memória de textos e fotos na Timeline.
Hoje você abre os olhos. O que vê?
Vídeos!
O formato do Marketing no meio Digital está sendo reformulado.
Você está acompanhando ou se atrasando?
Algumas empresas usam o vídeo para posicionamento da marca, outras para educar o cliente até o processo de compras e outras para geração de Leads. A venda, é claro, é uma consequência deste bom trabalho.
Porém para fazer Vídeo Marketing, é necessário investir em algo certeiro. Vídeo Marketing é mais do que apenas produzir vídeos!
No Video Marketing há um objetivo de negócio, uma métrica a ser atingida.
Aqui você vai perceber que Vídeo Marketing não é apenas gravar um roteiro. Notará as estratégias exatas para impactar o seu prospect ou cliente.
E conhecerá também os passos após a gravação, como as estratégias de ranqueamento e busca de resultados.
Antes de começar, você sabe por quê você precisa direcionar sua atenção à essas questões?
Para começar precisamos esclarecer que Vídeo Marketing não é sobre vídeos bonitinhos ou sobre contar histórias. A não ser que isso faça parte de uma estratégia com um objetivo específico.
O foco do Vídeo Marketing é ajudar a sua empresa a gerar mais Leads, oportunidades de negócios e vendas.
As possibilidades com vídeo são imensas:
Segundo Neil Patel, quando você não sabe o que está fazendo, esse também pode ser um dos tipos de conteúdo mais difíceis de criar.
Porém, ainda depois de entender que ter conteúdo em vídeos para sua campanha de marketing é uma maneira de garantir que você está maximizando seu potencial de divulgação, e até mesmo depois de definir o objetivo, é essencial um planejamento preciso!
A essa altura você já deve ter memorizado algo que venho repetindo ao longo do texto: Vídeo não é apenas a gravação de um roteiro.
Basicamente (observe bem: basicamente), é preciso:
Vamos aprofundar um pouco mais!
Afinal, se vamos investir em Vídeo Marketing, precisamos visualizar o impacto que isso causará e as probabilidades de retorno!
Antes de qualquer coisa você precisa responder a uma pergunta relativamente simples:
Lembra que eu disse que Vídeo Marketing não é apenas criar uma história ou um simples vídeo e postar nas redes sociais esperando que as pessoas magicamente assistam até o final?
É preciso prender a atenção do público logo nos três primeiros segundos. Porém, vamos deixar essa parte de produção para um próximo material e focar agora nos conceitos, planejamento e estratégias.
Nós sabemos qual é a intenção das marcas ao investir em Vídeo Marketing.
Quando nos deparamos com um vídeo divertido ou com uma dica, alguns dos objetivos são:
Nós sabemos que o valor de um produto não é o produto em si, mas sim o que ele faz pela vida das pessoas.
E qual a forma melhor de transmitir isso senão através de vídeos?
Textos são ótimos quando bem escritos, mas ainda assim não são visuais. E vídeos transmitem emoções.
Estudos afirmam que temos mais facilidade em memorizar o que vemos do que o que lemos.
Nos vídeos de entretenimento, o conteúdo deve intrigar as pessoas a pesquisar mais sobre sua marca. E você consegue isso fazendo com que elas sorriam.
Observe este exemplo de um canal do Youtube, o Dude Perfect, que lançou um vídeo com truques de arremessos. Sabem quantas visualizações ele alcançou? Mais de 31 milhões de visualizações.
Nos vídeos inspiradores as pessoas se identificam com a mensagem e com o propósito da sua marca, elas se sentem parte integrante de algo maior. E o nome que lembrarão no momento da vida em que vivenciam aquilo será o nome da sua empresa.
As pessoas dão preferencia a consumir produtos que as representam. Observe o exemplo da Campanha Retratos da Beleza Real:
Já os vídeos educacionais tem o objetivo de educar o seu cliente até o momento da compra. Eles podem ser usados para diferentes estratégias. Pode ser um bônus por concluir uma ação ou um caminho em que ele deve percorrer até perceber que o seu produto ou serviço é a melhor opção para o problema enfrentado.
Agora que temos uma base sobre os conceitos e alguns formatos, vamos passar para a parte da criação.
Essa parte engloba desde a criação real dos vídeos até os pequenos detalhes, como observar se o seu conteúdo é otimizado para busca.
Essa última é uma questão importante.
Ranquear um vídeo de forma orgânica é um dos principais objetivos de quem trabalha com Marketing.
O nosso conteúdo deve ser tão bom ao ponto de que as pessoas curtam, comentem e compartilhem. A ponto de que o Google ranqueie o seu conteúdo acima dos concorrentes.
Não podemos perder essa exposição gratuita!
Conseguimos isso através de:
Porém, com um trabalho tão bem feito, é claro que desejaremos alcançar o máximo de pessoas, não é verdade?
Ter uma Estratégia de Marketing bem equilibrada é saber focar no tráfego orgânico e pago também.
Este momento é integrado com as outras etapas.
A criação do vídeo foi direcionada para um público especifico em um momento especifico. Não só por esse motivo os anúncios também devem ser direcionados, mas porque esse é um dos objetivos do Marketing: falar para as pessoas certas.
Os anúncios, sejam do Facebook ADS ou Google Adwords (é interessante trabalhar as duas mídias em conjunto) baseiam-se em idade, gênero, localização, interesses, e muito mais.
O quanto investir em anúncio é analisado de acordo com os objetivos de cada empresa.
E resultados incríveis exigem investimento, vamos falar sobre eles.
O último passo é definir o orçamento da produção.
Há uma dica que nós gostamos muito e ela foi dita por Neil Patel:
“Não vá a uma agência de produção de vídeo se for manter seu orçamento em segredo. Você vai desperdiçar o tempo deles e o seu.
Explique desde o início o que você deseja e qual é o orçamento disponível. Eles provavelmente vão dizer “Você não vai conseguir fazer um vídeo com essa quantia. Você precisa de mais dinheiro”.
Explique pacientemente que esse é o seu limite e pergunte se eles conseguem pensar em soluções. Eles vão no mínimo te indicar outra pessoa que pode ajudar ou talvez até te oferecer uma solução personalizada.
E essa é a mais pura verdade. Os profissionais de Marketing estão ali para trabalhar em conjunto com a sua empresa. Para ajudá-los a alcançar os melhores resultados e a alcançar o destaque desejado. Precisa-se ser uma equipe.
Apenas uma postagem de blog não é o suficiente para falar tudo sobre o Vídeo Marketing e o que ele pode fazer pela sua empresa.
Porém é o inicio de um caminho onde você consegue entender melhor o assunto e os benefícios.
Acompanhe nossas postagens!
E para mais informações, entre em contato conosco!
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